王老吉对中国传统文化——吉祥文化与王老吉品牌的关联有着深刻的健康洞察，将两者有机结合，使王老吉成为中国吉祥文化的强大产品载体，将凉茶推广到成为流行的吉祥消费饮品。不仅有“吉祥年，喝王老吉”、“喜事在家，喝王老吉”等以重大节日为重点的品牌主张。今年王老吉还推出了吉祥罐，贯穿婚礼、开业等美好生活场景。市场反馈。吉尔吉斯斯坦文化的建设为品牌注入了新鲜的动力，也为王老吉带来了更广阔的市场空间。

王老吉云灿

针对主流饮料消费群体，王老吉在品牌营销中综合运用多种返老还童手段，通过短视频、跨界游戏、直播等方式不断深化与新一代的消费新一代喜欢的营销方式。相互沟通交流，构建多维传播生态系统，为品牌年轻化持续发力。

王老吉正在积极探索新消费新模式。今年以来，我们在王老吉官方商城微信小程序商城推出姓氏罐、吉云罐等个性化定制服务，探索柔性化生产服务。继续延伸吉尔吉斯斯坦文化消费场景，提升品牌活力。今年夏天，王老吉还与网易游戏展开跨界合作，举办了"全广州超我看-粤语超大人夜"共创活动站内推出，进一步扩大了品牌的话语权，实现了多层次的深度触达。

技术是企业发展的原动力。王老吉专注于通过技术创新为企业发展赋能。参与的“中草药DNA条码物种识别系统”项目获得2016年国家科技进步二等奖，并推动制定首个《凉茶饮料国际标准》，填补行业空白，加速凉茶国际化进程。

将社会责任注入企业基因?“输血+造血《 产业支持诠释民族品牌责任

当前，我国已全面建成小康社会，正朝着建设第二个百年奋斗目标迈进。社会主义现代化国家全面发展。王老吉作为民族知名品牌，将“济世造福”的理念融入企业社会责任之中。公司在高质量发展的同时，不忘回报社会，打造了涵盖造血公益、社会公益、校园公益的企业公益体系。 ，不断为社会发展做出贡献。

响应国家号召，王老吉积极参与脱贫攻坚和乡村振兴，与国家和时代发展产生共鸣。在这个过程中，王老吉创新打造了“输血+造血”的产业帮扶模式。多年来，他先后投资15亿元在四川雅安、广东梅州、甘肃兰州建立生产基地，促进地方经济发展、产业升级与合作。就业增长。 ?

为响应国家东西部合作的号召，2018年底，光耀王老吉承担了助力贵州仙人球产业的任务，高效发展仙人球系列产品通过“产业布局、消费脱贫”、“科技赋能”全产业链助力模式，带动了仙人球产业的快速发展。此前，贵州王老吉慈宁记实业发展有限公司荣获称号

为促进脱贫攻坚成果巩固壮大与乡村振兴有效衔接，光耀集团获“贵州省脱贫攻坚先进集体”称号今年年初启动了《慈宁集乡村振兴五年行动计划》，成立了光耀集团“慈宁集”。振兴基金计划从科技、产业、生态、教育、文化五个方面振兴仙人球产业，推进农业农村现代化和改革。

在河南抗击疫情和水灾中，王老吉也全力运送物资，支援抗击疫情、抗灾一线工作。多年来，王老吉还开展了“让爱回家”的春节交通关爱行动、“烈日英雄”高温关爱行动，并投资5000万成立王老吉“未来精英”教育基金等公益项目，全面履行企业社会责任，回馈社会。 .

王老吉系列公益行动

今年是“十四五”开局之年。站在世界500强新起点，广药集团将打造世界一流的生物医药健康企业，致力于改善人类健康，降低医疗成本，为世界提供健康解决方案。其中，王老吉大健康公司将聚焦植物功能饮料，加快多元化发展，继续做强做大凉茶主业，保持高质量发展的核心优势，加快国际化进程，努力打造中国第一一流的全球饮料品牌，让世界更吉祥。 .

文章来源：《财富生活》 网址: http://www.cfshzz.cn/zonghexinwen/2021/0804/1848.html